品牌命名要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況，選擇不同的規(guī)則：

　　第一，當(dāng)品牌是品類的開(kāi)創(chuàng)者時(shí)，起個(gè)什么樣的名字，影響不會(huì)太大�！坝寻睢惫饪疵�字，不會(huì)讓人聯(lián)想到它是“整體吊頂”的開(kāi)創(chuàng)者。“腦白金”同樣也不會(huì)讓人聯(lián)想到它就是“保健禮品”的開(kāi)創(chuàng)者。

　　作為品類的開(kāi)創(chuàng)者，使品類名和品牌名成為一個(gè)名字的做法，實(shí)際上是多此一舉�！凹t牛”開(kāi)創(chuàng)了“能量飲料”的新品類，它沒(méi)有必要叫“紅能”或“紅量”等名字。同理，“勁酒”也沒(méi)有叫“勁保健”或“勁健”的必要。

　　這類品牌名就

　　第二，當(dāng)品牌作為后來(lái)者，加入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)時(shí)、或推廣費(fèi)用不大時(shí)，應(yīng)該起個(gè)能啟動(dòng)品類戰(zhàn)略程序的名字。作為后來(lái)者，可口可樂(lè)推出果汁獨(dú)立子品牌“果粒橙”，就代表了“果粒橙汁”的新品類�！肮攘�谷�！币材苷f(shuō)清楚它就是飲料后來(lái)者“谷物飲料”的代表�！跋嘁吮静荨笔且粋�(gè)代表“中華本草美容”的好名字。

　　還有一種構(gòu)成方式，將品類名和品牌名的合二為一。全球芯片第一品牌“Intel（英特爾）”，其實(shí)就是“Intelligent Chip Company（智能芯片公司）”的組合縮寫(xiě)。后來(lái)者“蒙�！睘榱私鑴�(shì)伊利的“草原奶”的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，將“蒙古的牛”組合縮寫(xiě)成“蒙�！薄！皠帕俊彪姵�，是代表具備“超勁能量”的電池品牌。Intel、蒙牛和勁量，都是能迅速啟動(dòng)品類戰(zhàn)略的關(guān)鍵按鈕。

　　其實(shí)，一旦你把名字和需求聯(lián)系在了一起，品類戰(zhàn)略的程序就自動(dòng)啟動(dòng)了，消費(fèi)者聽(tīng)到、看到，品牌就會(huì)發(fā)生它的效應(yīng)�！鞍俣取笔莻�(gè)好名字，“眾里尋它千百度”，深入人心，用“百度”來(lái)代表“中文搜索引擎”第一品牌，很恰當(dāng)。和google、雅虎搜索競(jìng)爭(zhēng)，百度的品牌區(qū)隔戰(zhàn)略很明確。

　　OTC藥物的命名邏輯，就是將需求明確提出，這類命名值得營(yíng)銷人員研究：小兒清肺化痰顆粒、感冒靈、健胃消食片、克咳、瀉利停、補(bǔ)雪，等等。

　　能啟動(dòng)品類戰(zhàn)略的命名，有個(gè)極大的好處，就是可以防止競(jìng)爭(zhēng)者加入。假如康師傅、統(tǒng)一要推出“帶果粒的橙汁”，該叫什么名字更適合呢？這確實(shí)是個(gè)難題。好的品牌名，也會(huì)天然地杜絕品牌延伸�！懊膳！弊⒍ㄒ獙Ｗⅰ叭闃I(yè)”，“立白”要注定專注“洗滌日化業(yè)”。這沒(méi)有什么不好的，在營(yíng)銷的世界里，部分大于整體，聚焦強(qiáng)于分散。