-
·世界上最高水平的格斗比賽---黑市拳賽
世界上KO（擊倒）率最高的格斗比賽是什么？泰拳比賽？自由搏擊比賽？無限制格斗比賽？這些比賽的KO率的確很高，但和黑市拳賽相比，實(shí)在是小巫見大巫。世界頂級(jí)的黑市拳賽幾乎從來都是100%的KO率�！ �
何謂黑市拳？黑市拳有三個(gè)最重要的個(gè)特點(diǎn)：
1、獎(jiǎng)金高。高額的獎(jiǎng)金是拳手參加黑市拳賽最原始的動(dòng)力。黑市拳賽中沒有其他拳賽中復(fù)雜的賽制，只要連續(xù)幾場獲勝，拳手就會(huì)很快暴富。盡管職業(yè)拳王爭霸戰(zhàn)的獎(jiǎng)金很高，但與黑市拳王爭霸戰(zhàn)相比仍然遜色。因?yàn)闅埲檀碳�，很多富人愿意支付高額門票。更重要的是，黑
市拳賽允許各種形式的賭博，雖然西方的大多數(shù)商業(yè)比賽都允許賭博，但黑市拳賽最徹底，沒有任何限制。 2、無規(guī)則。黑市拳是真正的“無限制格斗”，除了不能使用武器，參賽者可以用任意方式擊打?qū)κ帧Ｔ绞菤埲痰姆绞皆绞艿焦膭?lì)，正因?yàn)檫@樣，黑市拳才能調(diào)起滿足人們渴望刺激的欲望。黑市拳賽中傷亡情況極為普遍。在頂級(jí)比賽中，幾乎每場比賽都有人受重傷，死亡率也很高。一旦走上了拳臺(tái)，就只有兩種選擇：將對手打死打殘，或被對手打死打殘。既然這樣，黑市拳賽要求選手掌握純粹的殺人技能，純粹依靠技術(shù)取勝、缺乏殺手锏的選手是無法生存的。反過來，很多實(shí)力型的選手，在其他拳賽中受到規(guī)則限制成績一般，在這里卻能有好的表現(xiàn)。
3、高水平。黑市拳賽是所有格斗技術(shù)的試金石。這種殘忍的賽事至少有一點(diǎn)是其他拳賽想做卻永遠(yuǎn)也做不到的——選擇最實(shí)用的技術(shù)。任何不實(shí)用的技術(shù)在這種生死較量中都會(huì)暴露無遺。黑市拳賽有句老話：“任何人都不會(huì)拿自己的生命開玩笑�！闭y(tǒng)的格斗界最不愿承認(rèn)的一點(diǎn)就是：黑市拳手們的水平確實(shí)很高。因?yàn)橹挥兴麄�，是真正依靠自己的拳腳擺脫死亡的威脅的�！ �
這是一段刊登在格斗網(wǎng)站的著名文章，專門寫黑市拳手，由此我發(fā)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)智業(yè)領(lǐng)域的很多現(xiàn)象很相似：
在策劃和廣告的地面上，真正的街霸不是西洋拳王，不是氣功大師，而是黑市拳手!
·四大門派
一直以來在策劃圈和廣告界廝混，這可謂是個(gè)“吃百家飯”的行當(dāng)，形色人等見過不少，真槍實(shí)彈攻城掠地者不乏其中。但多數(shù)是具有典型特征的四種人：
第一種人是花拳繡腿者。突出地表現(xiàn)在廣告業(yè)里，在這個(gè)行當(dāng)里混飯的多是知識(shí)分子和藝術(shù)家自詡者，把廣告當(dāng)藝術(shù)者有之，把廣告當(dāng)科學(xué)者有之，把廣告當(dāng)思想品德者亦有之。大多數(shù)人把廣告當(dāng)作實(shí)現(xiàn)自己在文化界和藝術(shù)界沒有實(shí)現(xiàn)的夢想來從事，所以把廣告當(dāng)作智力體操者有之，當(dāng)作創(chuàng)意表現(xiàn)者有之，當(dāng)作文字游戲者有之，獨(dú)罕有人把廣告當(dāng)作商業(yè)�！ �
其實(shí)廣告就是完成商品銷售提升資產(chǎn)收益的“商品”。他們常常抱怨老板不懂廣告不懂創(chuàng)意，其實(shí)老板賣出的貨比他們寫過的字還要多!他們應(yīng)該更多地像白居易寫詩問道老嫗一樣，跟小販學(xué)學(xué)如何賣貨。
第二種人是西洋拳手，這種人也常常出現(xiàn)在廣告行業(yè)里，奉行拿來主義，典型特征是“穿著像模特，張口說品牌，閉口談寫真”，360度管家、品牌態(tài)度、品牌寫真……是他們的口頭禪，創(chuàng)意和情調(diào)是他們的潛意識(shí)，戛納是他們的朝圣地�！ �
這群人主宰著中學(xué)生、大學(xué)生的廣告意識(shí)形態(tài)。他們比花拳繡腿者進(jìn)了一步，已經(jīng)能贏得大學(xué)生的掌聲了。如果把他們放在演藝圈里，無疑是被尊稱為偶像派的一群。并且他們中有成就者往往出一本小資式生活日記也就敢拿出來賣錢了。但我始終無法說服自己，把這種廣告的有效性和一個(gè)小販的叫賣的功力相比。
第三種人是軍體拳手，這類人與前兩類不同，通常出現(xiàn)在策劃行業(yè)里，并且擁有和名人合影的照片最多。其特征是執(zhí)行能力較強(qiáng)，方案細(xì)化---門口掛幾個(gè)氣球、站幾個(gè)保安、要多少費(fèi)用說得一清二楚，從來沒有做過策劃的人拿過來就可以執(zhí)行。就像軍體拳一樣，極端程式化，打起來有板有眼，可惜千人一面，練去練來就是掛氣球，放空飄，敲鑼鼓，搞展覽，請明星等老一套，或者是拿著一串營銷表格像會(huì)計(jì)師一樣跟你玩算帳的本領(lǐng)。
但這套軍體拳也還是管用的，至少在廣大中國還是放之四海而皆有用的。這一點(diǎn)上也挺像軍體拳，人人都練過，人人都可以練，動(dòng)作樸實(shí)有用，但缺乏創(chuàng)造性，無功力可言。但小販的叫賣聲已壓不過鑼鼓喧天了�！ �
第四種人是氣功大師。這類人也經(jīng)常出現(xiàn)在策劃界里，多數(shù)有來頭，走過萬里路，不是什么協(xié)會(huì)的長，就是什么公司的顧問。他們超常的閱歷和口才往往在發(fā)起功來的時(shí)候，可以讓有的老板瞬間麻醉，內(nèi)功與前三者相比，不可同日而語！已可做到飛花摘葉，出手傷手了，注意不是傷人。
因?yàn)�，他們�?jīng)常做的策劃是讓老鼠給貓脖子上掛鈴鐺作警報(bào)器的策劃，這在第一感覺的理解上是好主意，但是讓哪只老鼠給貓脖子上掛鈴鐺，就很成問題了。所以，這種飛花摘葉的結(jié)果往往是傷了自己手，因?yàn)樗麄內(nèi)フê腿~的時(shí)候就被問題刺傷了手，根本就摘不下來，更談不上出手了。但他們給予老板的資訊和經(jīng)驗(yàn)幫助遠(yuǎn)非前三者可比�！ �
·“勝負(fù)”與“生死”的距離
剛?cè)胄幸部戳撕芏啾蛔馂椤按髱煛钡娜说臅髞戆l(fā)現(xiàn)自己亂拳也能打死老師傅，就不看了。只想看看老板到底在想些什么，不料意外地找到了師傅，也從此理解了“高手在民間”的真理。卻發(fā)現(xiàn)“名門正派”老把老板當(dāng)歪門邪道兼傻B，實(shí)在看不下去，卻苦于對方人多勢眾而自己嘴拙得很，直到發(fā)現(xiàn)又一篇“黑市拳王”的文字，如伊索寓言道盡世間真相，酣暢淋漓，而又驚人巧合！
國內(nèi)一位資深體育記者在其文章里談起中國散打王比賽水平與黑市拳比賽水平的差別時(shí)說道：
最重要的是三個(gè)原因：
一是獎(jiǎng)金差距太大。
“散打王”的冠軍獎(jiǎng)金不過幾十萬元，亞軍、季軍獎(jiǎng)金才區(qū)區(qū)幾萬元，而出場費(fèi)更低到幾百元，和普通黑拳手找個(gè)酒吧打幾分鐘就能拿到幾千幾萬塊相比，收益相差實(shí)在太大，更不用說和高水平黑市拳手幾百萬一場的獎(jiǎng)金相比……�！ �
電影里票房最高的是動(dòng)作片，格斗比賽肯定比其他的體育比賽更刺激緊張，在大部分的時(shí)候，職業(yè)拳王十分鐘比賽掙的錢高于收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員踢一年球�，F(xiàn)在國內(nèi)觀眾對格斗項(xiàng)目比賽的關(guān)注度沒有球類項(xiàng)目高，唯一的原因是會(huì)踢球的人比會(huì)武術(shù)的人多，等到有一天中國的拳臺(tái)和乒乓臺(tái)一樣多的時(shí)候，散打王的獎(jiǎng)金一定以“億”為單位，那時(shí)候的比賽水平一定讓人嘆為觀止。
二是歷史問題差距太大
對前面提到的劉陽（一位中等水平的黑市拳手）來說，還有一個(gè)賭場老板的干涉問題，他平時(shí)訓(xùn)練的場地、器材、陪練都是老板提供，還有些拳手從小就由拳館或賭場花錢養(yǎng)大，類似于足球俱樂部的少年隊(duì)，老板不會(huì)讓黑拳手去參加這樣的散打王公開比賽。劉陽還在擂臺(tái)上擊斃過對手，警方的可能介入也讓他抱定了一輩子隱姓埋名的打算。所以，他們從來不去參加如同少兒游戲一般的公開賽�！ �
三是競技環(huán)境差距太大
黑市拳賽幾乎每場比賽的結(jié)果都是要分出生死。所以，在人類的極限環(huán)境里，他們暴發(fā)出了人類潛能的極致。黑市拳手強(qiáng)調(diào)力量和重?fù)簦瑥?qiáng)調(diào)“一擊必殺”，強(qiáng)調(diào)肢體的硬度�！ �
為了磨練力量，每天需要進(jìn)行不亞于舉重運(yùn)動(dòng)員的深蹲練習(xí)(一般為1／6——1／2范圍的深蹲，國內(nèi)許多散打隊(duì)員還在進(jìn)行落后的全蹲練習(xí))，深蹲的重量，高水平選手一般要求400KG以上。而中國散打王中王柳海龍也只能做到160KG�！ �
為了磨練肢體硬度和抗打擊能力從而能在擂臺(tái)上活下來，每天都要進(jìn)行大強(qiáng)度的對抗訓(xùn)練，皮肉所受的苦遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出所有的人。
為了提高體能，黑市拳手每天都需要進(jìn)行有氧訓(xùn)練，長跑、變速跑、爬樓梯、跳繩，要求維持至少15分鐘以上連續(xù)格斗的體能，這對一般格斗類選手來說是不可想象的（他們最多能維持五分鐘）。黑市拳比賽時(shí)間一般很短，但是體能訓(xùn)練依舊被非�？粗兀�?yàn)楹谑腥值母穸奉l率非常高，有時(shí)候一晚上就需要連續(xù)打好幾場比賽，而不是普通格斗選手那樣幾天或者幾個(gè)月打一場�！ �
黑市拳手每天的訓(xùn)練時(shí)間一般不少于三個(gè)小時(shí)，高手每天甚至訓(xùn)練七八個(gè)小時(shí)，甚至有極端者除了睡覺、吃飯都在訓(xùn)練，多年如一日的艱苦訓(xùn)練，效果是驚人的，人類身體的潛能被這些拳手發(fā)揮到了極致!
結(jié)合上面兩篇文章所言，這些搏擊界的事實(shí)與廣告策劃界驚人的相似！那些策劃和廣告界的地下黑拳也同樣具有搏擊界地下黑拳的特征：
第一是獎(jiǎng)金高，老板和那些項(xiàng)目操盤手從事的從來都不是廣告公司獎(jiǎng)金提成的小Case，往往都是大買賣，一招不慎滿盤皆輸，跳樓追殺是家常便飯，嚴(yán)重性遠(yuǎn)非“名門正派”的扣獎(jiǎng)金可比。他們所運(yùn)作的資源和資金的量級(jí)和當(dāng)量，遠(yuǎn)非策劃和廣告人可比。而一旦以殺傷型智慧運(yùn)作好幾個(gè)項(xiàng)目，馬上就能獲得大筆財(cái)富。所以，真高手都在這里玩。有很多人悄悄改變了游戲規(guī)則，觸到了雷區(qū)，所以懂得小心地掩藏自己的身份，從不顯山露水，所以中國策劃和廣告的功夫大片經(jīng)常讓“四大名旦”來當(dāng)主角。
第二是無規(guī)則，商場如戰(zhàn)場，戰(zhàn)爭就是以消滅敵人為目的。所以，兵無常形，只要實(shí)用、功效大的招法盡管使用，當(dāng)然沒有絕招是不行的！在策劃廣告界黑市拳手的圈子里，人們每天“訓(xùn)練”十幾個(gè)小時(shí)，而且有的人的資訊平臺(tái)和資訊質(zhì)量也非常人所能想像。所以，其運(yùn)作橋段就顯得更是匪夷所思了!公認(rèn)有用的東西大家都會(huì)用，出奇制勝還靠自己的獨(dú)門功夫。李小龍說得對“以無法為有法，以無限為有限”，其中三味，如人飲水，冷暖自知�！ �
第三是高水平，有兩個(gè)問題想問一問“大師”：“你們確信自己的創(chuàng)意真的能掙錢嗎？能掙多少？”。對于黑市拳手來說，他們是真正有信心靠自己的功夫來賺錢的，并且能掙很多。因?yàn)椋麄兊恼蟹ㄕ娴挠杏�，很有用，擠不出水來。我聽一位精于商業(yè)運(yùn)作的策劃人告訴過我，他有一個(gè)部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)的朋友最近在運(yùn)作腸X茶，在昆明只花了不到十萬元的推廣成本就套回了五百多萬的純利潤！這份能耐有幾位大師能做到？
我和很多老板交談時(shí)，經(jīng)常會(huì)講這樣一個(gè)道理：“搏擊界分為兩派，一是擂臺(tái)選手，他們每場比賽面臨的是‘勝負(fù)’這兩個(gè)字；二是黑市拳手，他們每場比賽面對的是‘生死’這兩個(gè)字。在智業(yè)領(lǐng)域也有類似的現(xiàn)象，策劃人和廣告人相當(dāng)于智業(yè)的擂臺(tái)選手，他們每次對老板的項(xiàng)目進(jìn)行策劃和創(chuàng)意時(shí)，面對的僅僅是‘勝負(fù)’兩個(gè)字；而老板是黑市拳手，他們在幾乎每個(gè)商業(yè)動(dòng)作都?jí)荷狭巳奔耶?dāng)，搞不好就得跳樓，用碧桂園老板的話來說：“你干不好可以跳槽，我卻只有跳樓”。所以，他們每個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作都面對的是‘生死’這兩個(gè)字。因此，他們經(jīng)常面對超常的壓力環(huán)境，因此，他們的思維層面及爆發(fā)出來的思考能量遠(yuǎn)非策劃人和廣告人所能及!”
“他們常常在人類智慧的極限環(huán)境下，來運(yùn)作自己的思維。所以，心理學(xué)家認(rèn)為常人充其量能發(fā)揮智力潛能的3%，而他們卻能達(dá)到人類潛能的40%-50%左右。這一來二去有幾十倍的差距！哪怕素質(zhì)再平庸的老板因?yàn)樗?jīng)常面對這種極限環(huán)境，所以他的思維能量也比最聰明的策劃人和廣告人厲害得多�！�
“所以每個(gè)策劃人和廣告人最應(yīng)該向老板學(xué)習(xí)�！�